杏彩体育登录近年来，蜜雪冰城、奈雪的茶、喜茶、霸王茶姬、冰淳茶饮等中国新式茶饮品牌接踵走进东南亚市集杏彩体育登录注册，受到稠密消费者的青睐。中国茶饮品牌的走红，不只为东南亚国度大家带来更多样的消费采取、推进茶文明生长，也增进了表地就业和工业生长。

从泰国曼谷轻轨BTS暹罗站出来，一眼就能看到旧年9月刚开业的中国茶饮品牌茉莉奶白。店内人气满满，前来消费的顾客川流不息。暹罗商区位于曼谷市核心，集购物、美食、文娱于一体，是许多搭客和表地大家游街的首选行止。离茉莉奶白店不远方，另一家中国茶饮品牌霸王茶姬店前也通常排着长队。周遭几公里内，再有两三家更早进入泰国市集的蜜雪冰城店。

近年来，中国茶饮品牌纷纷出海。据业内人士相干统计，起码已有14家中国茶饮品牌进入东南亚国度。截至2023年年终，蜜雪冰城正在越南和印度尼西亚的门店数目分歧打破1300家和2300家。2020年进入马来西亚市集的霸王茶姬，方今正在表地已有赶上100家分店。

2023年12月，奈雪的茶曼谷首店开业首日发售额达30万泰铢（1美元约合34.3泰铢）。2024年8月，奈雪的茶正在泰国首家环球旗舰店开业3日开业额近100万泰铢，创下该品牌海表销量新高。同时，奈雪的茶正在新加坡樟宜机场星耀归纳体、马来西亚敦国际交易核心等地开设多家门店，马来西亚店开业首日发售额打破4万林吉特（1美元约合4.47马来西亚林吉特），改良海表门店单日营收记录。

正在海表社交媒体平台摸索中国茶饮合头词，能看到许多表地消费者手捧中式茶饮摄影，写下“好喝”“体面”“下次再来”等好评。泰国网友帕根缇体现，只须正在暹罗广场邻近，就思去茉莉奶白店转转，带一杯鲜味的饮品，“店里墙面白色基调为主，配上品牌色彩明速体面，摄影打卡额表出片，空间安排也很合理，能够和挚友轻松享福息闲岁月”。大学生奥姆正在闻茶茶饮官方帖文下留言体现，茶饮里有许多果肉，用料充分，半透后的杯子安排很新鲜，能够看到茶饮的色彩。

东南亚区域天气整年炎暑，冷饮市集无明明季候特质，筹备周期长。中国茶饮品牌主动适该当地市集，发展种种更始运营，慢慢正在表地市集站稳脚跟。

“深化调研相识表地消费者的喜爱是告竣生长的合头。”茉莉奶白东南亚区域担任人托马斯告诉记者，其团队具有10多年的海表筹备履历，早正在暹罗广场东南亚首店开业的一年前，他们就跑遍曼谷及周边490多家相干市肆，对表地消费群体做了富裕的市集调研。目前，首店日均销量安静正在800—1000杯，截至2024年12月底单店销量打破10万杯。

中国品牌推出的茶饮产物富裕推敲东南亚消费者的偏好，包罗口胃、甜度、配料（如珍珠、椰奶、芒果等）以及包装安排。2023年终，新加坡将饮料养分品级标签扩充到现造饮料。霸王茶姬正在新加坡的产物，依据相干减糖控糖哀求，举办了产物调节。泰国表地茶饮市集运用冰块以管状冰块为主，本钱省钱但更容易溶解。茉莉奶白运用半月状冰块——新月冰，删除冰块溶解过速导致饮品口感稀释的题目。推敲到表地人可爱吃榴莲和咸蛋黄，喜茶正在新加坡的市肆特地推出咸蛋淇淋和榴莲冰淇淋，两款冰淇淋正在平台网友推选中排名前哨。奈雪的茶正在泰国推出节造系列茶饮“大红袍奶茶”“荔枝玫瑰奶茶”，打造茶感越发醇厚芬芳的泰式风韵。奈雪的茶群多传达高级总监张宇峰体现：“咱们运用的产物原料重视敬佩表地饮食习气，茶饮品格是品牌的保证。”

极少更始的运营形式正在东南亚市集也得到获胜。2022年4月，霸王茶姬正在马来西亚约请该国羽毛球名将李宗伟行动代言人，增加人气。2024年，霸王茶姬举办了全新的产物和空间升级。新加坡乌节门购物核心门店推出“茶吧”观念，赶上233平方米的店面能够让顾客坐着享用茶饮和甜点。据霸王茶姬新加坡担任人体现，该店开业仅3天，客流量就已破万。

东南亚具有重大的年青消费者群体，中国茶饮品牌正在生长历程中重视晋升消费者的体验感杏彩体育登录注册。闻茶正在泰国曼谷、普吉岛、芭堤雅等热点商圈都开有门店。闻茶总裁闻智告诉记者，闻茶奉行茶饮会员造，为会员供给定造化茶饮和专属体验勾当，如按期举办“闻茶体验日”、茶文明沙龙、大伙定造奶茶等，受到表地消费者的迎接。

位于越南海防的一家“BING CHUN”门店里，坐满了前来打卡的年青人。“装修新潮、口胃分明、价值适中，是以很受年青人青睐，咱们一天能卖出七八百杯。”这家冰淳茶饮的店长范兴先容，许多年青顾客买完饮料后还会正在社交平台上发表。

中国茶饮品牌进入东南亚市集，不只满意表地消费者需求，还正在扩展茶饮文明、带头市集生长等方面带来主动效应。年青人是奶茶消费主力，为相投年青人的消费需求，中国茶饮企业纷纷推出搭配生果、芋圆、水牛奶等差异原料的奶茶新品，一向足够消费者的味蕾。霸王茶姬协同创始人尚向民先容，新式茶饮正在东南亚门店显现的造茶工艺深受表地人喜欢。正在门店的整个风致安排方面，企业也会将中国守旧茶文明与表地的文明元素相连接，营造一种享福俊美韶华的社交息闲空间。正在茶饮产物安排上，则会依据表地消费者口胃举办调节。

东南亚和中国具有一样的吃茶文明。中国出海茶饮品牌通过品牌故事、产物包装和店面安排，将中国守旧茶文明与新颖元素连接，进一步增长了东南亚消费者对中国文明的相识。据新加坡《协同早报》报道，一名90后新加坡市民体现，从2024年6月霸王茶姬速闪店登岸新加坡以还，他就向来等着更多霸王茶姬门店开业。“我正在中国旅游时喝过霸王茶姬的‘伯牙绝弦’，感想出格分明，茶香四溢。我以为这不只是一款茶饮产物，也是正在向全国通报东方茶文明。”

泰国霸王茶姬的饮品杯身表印有中泰双语名称。泰国大学生填充告诉记者，“伯牙绝弦”这款茶饮正在泰国大学生中出格受迎接。“以前咱们只是可爱该茶饮的分明滋味，当相识到其背后的文明内在后，挚友相聚都可爱点上一杯‘伯牙绝弦’，以表达知音难觅的感想。许多人也是以可爱上了厚重的中国茶文明。”填充说。

别的，茶饮店还可能带头表地上游果蔬等原质料需求伸长，为表地市集创作更多就业时机，如门店作事职员及配送职员等。托马斯告诉记者，茉莉奶白刚进入泰国市集时，茶饮行业任用的开业职员月薪正在1.3万至1.4万泰铢，目前表地任用根基薪资降低到每月1.6万至1.7万泰铢。市肆收益增加，员工的工资和奖赏都邑一向降低。

据蜜雪冰城印尼公司网站数据，公司正在印尼员工总数约250人，此中96%以上是当地员工。公司还帮帮1400多名印尼贸易伙伴告竣自立创业，直接创作约1.28万个门店作事岗亭。公司招商司理安迪体现，参与蜜雪冰城不只让他具有一份安静作事，还让他感染到差异作事文明和职业时机。他说：“可能接触到中国执掌理念和市集运作，看待我的职业生长有很大帮帮。”《百姓日报 》（ 2025年01月02日 17版）本报记者张矜若